– att värdeladda ett namn så att det ger rätt associationer
Hur laddar vi ett företagsnamn med värden och betydelser som vi vill ska beskriva företaget, eller som vi vill att företaget ska uppfattas? Vi associerar alla till olika saker när vi hör olika namn.
Många tänker nog genast på i-phones eller mac datorer när de hör Apple, andra tänker på Beatles. Ytterligare några tänker nog på Steve Jobs eller på stora multinationella företag i allmänhet. Den första tanken hos andra är kanske design eller teknisk innovation. Sedan finns det nog en eller annan som tänker på äpplen även om de är betydligt färre idag än de var före 1976 när apple inc grundades.
Saken är den att ett enkelt namn kan trigga en mängd olika associationer hos olika människor. En viss association kan vara positiv hos någon och samma association kan vara negativ hos någon annan. Att i fallet med Apple associera till design kan uppfattas som väldigt positivt hos en kund som lägger mycket vikt vid utseende och känsla hos sina saker medan samma association kan vara negativ för en kund som endast söker efter funktionalitet i sina saker. I det senare fallet kan design uppfattas som enbart någonting hen behöver betala extra för. När man väljer företagsnamn gäller det därför att försöka hitta ett namn som är laddat eller kan laddas med rätt associationer hos den tilltänkta målgruppen.
”Den första tanken hos andra är kanske design eller teknisk innovation.”
Definiera målgrupp och bestäm vilka associationer som är rätt för din produkt eller tjänst
Vilken hashtag beskriver din produkt?
Först gäller det att definiera sin målgrupp. Sedan gäller det att kunna sin produkt tillräckligt väl för att kunna avgöra vad som anses positivt av dess användare. Några tips här är att googla eller kolla in hashtaggar i sociala medier på produkten. Titta på hur produkten framhävs och vilka ord som används för att beskriva produkten. Detta går att göra för tjänster likväl som produkter. Vissa tjänster har tydliga positiva associationer. Hos banker och försäkringsbolag kan till exempel trygghet, säkerhet och finansiell stabilitet vara positiva associationer. Hos en del klädmärken är till exempel uppror, revolution eller utanförskap positiva associationer. De skulle nog inte fungera lika bra för en bank.
Hur väljer man företagsnamn då?
Det här är ju den krångliga delen. Börja med att sammanställa de positiva associationer du vill uppnå och fundera på ord som inger dessa associationer, tänk så brett som möjligt. Fundera över andra brands som inger de eftertraktade associationerna och fundera på hur de uppnått det. I den här artikeln från Bolagsbutiken.se finns mer allmänna råd om vad man bör tänka på när det gäller företagsnamn. I slutändan handlar det ju om att skaffa en bra utgångspunkt att jobba ifrån. Ett namn kommer oftast inte färdigladdat med associationer utan det är något man löpande måste jobba med. Varumärkesbyggande handlar om att löpande ladda sitt brand med rätt associationer.
Lite vidare lästips om varumärkesbyggande:
Tips för att bygga varumärke i sociala medier